明星与品牌“联姻”，永远有话题。
昨日，在南京索菲特钟山高尔夫大酒店，又一场“婚礼”走入公众视线。主角是黄晓明和靠《奋斗》走红的王珞丹，东家就是苏宁电器。
在苏宁电器二十周年之际，黄晓明和王珞丹代替之前的潘玮柏、孙俪，正式成为其升级版形象代言人，传达苏宁“为幸福做点什么”的品牌诉求。
相亲半年选中“明丹”组合
作为国内家电零售商，苏宁电器产品品类主要涉及传统家电和3C消费类电子产品。两大类产品的顾客群截然不同，单一的明星代言很难全面地概括苏宁经营产品的全部个性。因此，苏宁电器延续了以往两位代言人的策略，以男女搭配的方式来实现广告角色的互补性和消费人群的全面覆盖。
在具体的选择标准上，苏宁电器倾向于选择年轻时尚、阳光健康的明星代言，并将选择面重点集中在内地。
经过半年时间的“相亲”，苏宁对内地近百名明星进行了层层筛选，进行“基因”比对和配对分析，“明丹”组合脱颖而出。
黄晓明形象俊朗、阳光，充满活力，才艺出色，影迷覆盖各年龄层。王珞丹则是国内近几年发展非常快的影视新星，个人形象自然朴实，清纯可人，既不缺少年轻时尚和流行个性，又具有很强的亲和力。无论是她本人还是塑造的一系列青春形象，均受到当前年轻人的喜爱，王珞丹“邻家女孩”的感觉深入人心。
两明星广告片中演情侣
活动现场，黄晓明表示，苏宁电器是一个很专业时尚的品牌，其倡导的3C文化代表了中国家电业时尚潮流的发展方向，苏宁还拥有非常多注重个性时尚的年轻消费者，因此他相信代言苏宁电器将使自身的个性和企业的品牌有最充分的结合。并且，他希望自己的加盟能够在消费者和苏宁电器之间建立一条更紧密的情感纽带。
一向爽朗的王珞丹也毫不掩饰对此次代言的兴奋。她表示，以前就在苏宁买过电器，觉得苏宁的门店都非常时尚舒服，并对苏宁产品的质量、价格、服务感到非常满意。她说，这次代言苏宁电器，第一次近距离和苏宁的员工进行沟通和合作，感觉他们非常融洽友好。
自联袂出演电视剧《暗香》之后，这次代言苏宁电器也是黄晓明和王珞丹的第二次合作。谈起彼此的搭档，黄晓明表示，“珞丹非常勤奋，也很有天分，还挺幽默，合作非常开心。”王珞丹则俏皮地开玩笑，“和晓明搭档，发现他真的挺细心！也挺关心人的！”
活动现场还播放了两人为苏宁拍摄的第一支广告片《来苏宁 把幸福搬回家》。黄晓明和王珞丹在片中饰演了一对甜蜜的情侣，通过在苏宁购买电器和享受服务的经历，为彼此、父母、亲友带回更多的幸福和欢笑。
上次代言让苏宁年轻10岁
苏宁电器总裁孙为民表示，对消费者而言，选择商家始终是“品牌、价格、服务”三者并重，其中品牌又摆在第一位，除了有实力、可信赖、价格低、服务好等共性外，一个能够提供差异化个性需求、满足消费者个性口味、提供更多购物附加情感体验的感性品牌，对企业长远发展至关重要。
代言人作为品牌传播手段，往往能将代言明星的个性、特质、形象等，与企业的品牌、产品紧密结合，从而凸显企业品牌个性，提升市场号召力。
苏宁在2007年开始实施明星代言人品牌策略，选择了潘玮柏、孙俪作为形象代言人，使得苏宁的品牌形象更加年轻化、时尚化。代言人策略不但使苏宁的广告传播更具有吸引力，消费受众从传统家庭用户向年轻人群延伸，受众群体还全面立体化，有效带动了3C产品的销售提升。
据一份专业调查机构的品牌调研数据显示，苏宁目前的品牌年龄与三年前“40岁左右的中年白领形象”相比至少年轻了10岁，品牌年轻化趋势明显。
目前，苏宁电器已经成为全国最大的家电连锁企业，国际化战略全面起航，同时，它在国内市场细分化战略也已经开始实施。因此，在2010年迎来发展20周年之际，苏宁启动第二代形象代言人，打造更具活力和领袖气质的品牌形象。
这次誓将“幸福”进行到底
孙为民介绍，苏宁电器在国内家电消费市场已实现了领跑，企业经营发展的重心和焦点将全部集中到加强对产品和消费者的研究上去，为消费者创造更好的消费体验，用各类精选电器产品满足中国家庭对于生活品质的各种追求，成为百姓生活的“幸福制造者”，这是20周岁苏宁对自身提出的要求，也是未来十年苏宁不懈追求的方向。
活动现场，两位代言人收到了苏宁电器送上的神秘礼物——VIP会员卡。孙为民表示，苏宁的所有消费者都是苏宁的会员，两位代言人成为苏宁会员后将为消费者代言，将在苏宁的幸福体验传达给消费者，成为苏宁和消费者之间沟通幸福的桥梁。
黄晓明和王珞丹也表示，成为幸福的代言人本身就是非常幸福的，希望未来能够和苏宁一起为消费者创造更多幸福的理由，为更多中国家庭带来幸福的感觉，将“幸福”进行到底。
文/陈眉 http://chenmei.qnsb.com
