企业发展最终要有独立品牌和自主技术,这是必然的。
浙江企业从加工到制造,最后到成长,不是一蹴而就的。从加工到制造,是一个必然过程。这个过程中,一些产品必然要仿制、贴牌,我倒觉得,我们的企业从制造到创造的过程中,贴牌加工并不一定是坏事。
能为国际知名品牌做贴牌,第一,证明企业做出来的产品达到国际知名品牌水平,质量已达到这个水平,有了自信;第二,生产工艺、技术,工人素质达到国际水平,有了能力;第三,与国际品牌合作中,学到很多创牌的理念、知识,包括运作方式。
我建议企业,从制造到创造,不妨从贴牌开始。
我们浙江有一家企业,与国际知名品牌飞利浦合作制造节能灯,它在合作协议中有两条“聪明”的条款,第一,飞利浦和它同时建两条生产流水线,一条做飞利浦,一条做自己的产品。这两条生产线都通过欧盟、美国的产品质量认证。
第二,对飞利浦提出要求,销售过程中必须搭售自己产品,同质不同价,推广了自己的产品和品牌。这种模式,自然会扩大销售,因为消费者对价格和质量的比较是最敏感,也是最聪明的。
全国驰名商标浙江有303件,浙江国际商标注册已达到32000件,2009年单年增加6000多件,所以浙江企业逐步通过加工到制造,在向创造发展。
我觉得企业在学习中学会思考,是成功的秘诀。