一年一度的美国“春晚”——NFL超级碗总决赛，在新奥尔良圣徒的绝地反击并最终捧杯后落下大幕。超级碗的电视直播绝对是美国历史上累计观看人数最多的节目，昨天，光是美国的观看人数就超过了1亿，为避免被超级碗抢风头，即将开幕的多伦多冬奥会甚至专门推后了开幕式的举办时间。
30秒广告卖280万美元
作为超级碗比赛的转播商，CBS电视台去年转播超级碗的广告收入为2.13亿美元，这可比前年的1.86亿美元足足高了14个百分点。CBS无疑是超级碗期间最大的受益者，他们不愿透露到底花了多少钱买来超级碗的转播权，只知道，广告的价格在直线飙升。
早在1981年，超级碗期间每30秒的广告费用是27.5万美元，五年之后增长为60万美元，而超级碗的电视观众人数也从6800万变成了8700万；直到2008年，同样是30秒的广告费飙升到260万美元，据CBS的媒体负责人透露，今年30秒长度的广告所卖价格大约在280万美元，虽然低于去年的300万美元，但这一价格仍然是电视广告当中最昂贵的。
去年的电视观众人数是9800万，昨天这一数字已经成功超过1亿，刨去其他费用，CBS电视台在广告费上的收益估计要比去年更高。
大公司从电视转战网络
经济危机的影响并未完全消除，面对数额如此巨大的广告费用，许多大公司还是持观望态度，百事公司23年来首次退出超级碗的广告宣传、而联邦快递和通用汽车公司继去年之后，也坚持不花这些“冤枉钱”。反倒是众多新生企业和中小规模的公司愿意花血本，试图通过超级碗比赛期间的广告宣传，把自己的牌子打造成真正的名牌。
“大部分观众都希望买到最需要最实惠的东西。即便他们看广告知道了这些产品，一旦价格过于昂贵，消费者还是会仔细考虑。”百事集团营销经理卡金斯表示，“支付高额的广告费和维护费后，势必要在商品价格上动脑子，如此看来，在超级碗比赛间隙放广告，并不一定能达到最佳的广告效益。”
有数据显示，从1990年到去年，超级碗的网络传播已经赚来了21.7亿美元的收益，换句话说，百事等大企业会把更多注意力集中在网络宣传上。
广告水平配不上超级碗
超过一亿的电视观众，都是超级碗的忠实粉丝，超级碗比赛的广告期间，他们都有自己最心爱的广告节目，但是今年，大部分观众却表示广告内容实在是有些雷人。
起亚索兰托SUV为了在广告里显示出这款车的舒适度，用一只着装怪异的玩具扮演司机，还让一只独眼怪站在天窗外享受驾驶的乐趣；某电子商务品牌为了凸显其产品，连几个月大的婴儿也用上了；四个大男人在一个浴缸里洗澡的囧样出现在洗浴用品多芬的广告里；可口可乐则干脆直接搬出了电影《辛普森一家》里的角色。
“今年超级碗的广告PARTY实在是不怎么样。”美国著名综艺节目“大卫深夜秀”的主持人大卫·莱特曼表示，“整个美国，全世界，有那么多球迷在看比赛，当然他们也会看到广告，但有些广告实在太差劲了。”
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